Vacaciones ...

Unos días para pensar, volveré con fuerza!! lo prometo!!

Promociones excesivas

A veces las webs promocionales van a por todas en su deseo de lograr ventas y no siguen el estilo de comunicación que la marca desarrolla en above (televisión, radio, prensa y exteriores).

Ese es el caso de Gananones de Danone. Los conocidos anuncios de Activia, Vitalinea, Danet,
etc, con un claro estilo de cada marca y con una calidad común a todos los productos Danone, quedan olvidados al encontrarnos el plan de fidelización Gananones.es. La varita mágica sin fin, las estrellitas que sobrecargan el site y la tipo promocionera en bucle infinito nos transportan a otro mundo, que tampoco es el de "llamada a la acción o participa ahora mismo".

Quizá por el exceso de inputs, por el no ser del todo creible o por ser demasiado agresiva: "Registrate y gana 1.000 euros!". Si el 80% de las decisiones de compra las toman las mujeres y esta claramete es una de las que tomamos, la mayor parte puede pensar; "a mi no me encagañan y me dan gato por liebre, ni si quiera me voy a molestar en apuntarme".

The perfect Girl

A veces los hombres y las mujeres pensamos lo mismo, o ¿qué opináis despues de ver este video?

Motion design ¿especialmente para mujeres?

Revisando videos he encontrado este servicio "increible" que puedes contratar www.callonjack.com . Su claim lo resume todo "disfruta de la vida, nosotros nos encargamos de los detalles".

Me ha sorprendido el diseño de la web, muy iconofráfico y sencillo, que consigue que sea muy claro pero que transmite poco "calor o cercanía". Que contrasta con el video explicacion del producto que es más cercano y personal, con una presentadora que te guía por la explicación y te tienta contantemente para que contrates el servicio, y por las personas que aparecen en el disfrutándolo, que transmiten esa "sensación wow" que te queda al finalizar el video.

¿Quizá el motion design es capaz de transmitir más, o es que la persona que lo realizó se centró más en los sentimientos o era una mujer quien lo diseñó?

Chicos reciclables... por qué no?

Campaña Noruega para incentivar el uso del reciclado. Es así de facil!! Sí!!. Quizá un poco extemo, pero transmite claramente la esencia del reciclado, una vez no hay más contenido dentro, doblalo y lo almacenas para tirarlo más tarde en los contenedores correspondientes.


Via Adsoftheword.com

¿Cerveza = mujeres? ...¿por qué este anuncio?

A veces nos preguntamos qué mente es capaz de pensar que un anuncio determinado les va a ayudar a vender más. Este es el caso de Estella Artois. Es memorable? Más bien no. Nos cuenta algo especial que no sepamos sobre la cerveza? Nada. Es divertido? No. Es innovador? Tampoco. Entonces por qué lo han hecho?

Prendas online para mujeres

Las series de televisión y la TV en general son una fuente de ideas sobre moda y tendencias. Las prendas que salen en estos programas y series gustan tanto que los querrías comprar ya mismo!!

Ahora puedes, SeenOn en EEUU y más recientemente El Armario de la TV en España te ofrecen esta oportunidad. La comodidad llega hasta tal punto que incluso en la web de la cadena, por ejemplo Lipstick Jungle de NBC puedes seleccionar los capítulos y ver las prendas que aparecieron y comprar directamente a través de Seen On.

Conviertete en celebrity a golpe de click!! incluso con prendas y joyas de diseñadores poco conocidos.

Conclusiones ReThink-Her (III) - Hacia un lenguaje bilingüe en marketing

Siguiendo con el resumen de las ponencias del foro ReThink-Her del pasado 4 de marzo Aviva Wittenberg-Cox CEO de 20-First y autora de "Why Women mean Business" centró su charla en el lenguaje bilingüe.

Para ella los principales desafíos a los que las empresas se enfrentan en el siglo 21 son las 3 W:
-Web, en el sentido de tecnología.
-Women, oportunidad de mercado y el balance de géneros.
-Weather, el medio ambiente y el cambio climático.

Profundizando sobre el desafío "Women" ellas representan una importante fuente de A) mercado y de B) talento:
A) Las mujeres son una oportunidad de mercado mayor que China e India juntas, con más de 20 trillones de dolares en gasto total y podría llegar a 28 trillones en 5 años según Hardvar Business Review en su artículo "The Female Economy".
La experiencia de compra para ellas es antes, durante y después. Es decir, prácticamente los hombres "buy" y las mujeres "shop". Por eso, las ventas hacia mujeres deberían incluir:
-servicio de atención al cliente posterior
-diseño sencillo e intuitivo
-utilizar un lenguaje bilingüe
B) Y además más de la mitad del talento que sale actualmente de las universidades son mujeres, en concreto el 60% de los graduados universitarios de Europa y Norte América son mujeres. El 70% de los nuevos negocios creados en Canada son por mujeres. Hoy hay más millonarias entre 18 y 44 años que hombres, y el 51% de los managers intermedios y profesionales son mujeres.

Mercado y talento se unen en ejemplos como la experiencia de Best Buy en USA. Tras crear el proyecto WOLF (Women Leadership Forum) dentro de la compañía para buscar formas de mejorar el servicio y las ventas hacia el mercado femenino, crearon tiendas específicas para mujeres (Magnolia Stores) consiguiendo con ello un incremento de ventas de 4,4 billones de dólares .

Un lenguaje bilingüe nos debe llevar hacia oportunidades bilingües y hacia un lideradgo compartido más equilibrado en el siglo 21.

Promocion de Sony para mujeres en Facebook

Sony acaba de lanzar su nueva Cybershot TX7 y para activar sus ventas ha realizado un concurso de fotografía para mujeres en Facebook, con el título "Qué le interesa a las mujeres".

Fecha límite hasta el 20 de marzo 2010, de momento acumulan 1.800 fans, veremos cuantos alcanzarán.

Día de la mujer trabajadora

8 de Marzo, hoy es el día de la mujer trabajadora. Felicidades!!

Conclusiones ReThinkHer (II) - Lo que es Women Friendly es People Friendly

La ponencia de Alfons Cornella presidente de Infonomia fué como siempre de alto nivel. Para él la importancia de la mujer actualmente es un "tema económico".

En la Unión Europea en el 2030 faltarán 30 Millones de pesonas cualificadas para cubrir puestos de trabajo, y actualmente el 52% de los graduados de ciencia y tecnología abandona su carrera a los 35 años. Este % son las mujeres que sobre esa edad deciden tener hijos y las que buscan un trabajo satisfactorio que de sentido a su vida.

Según Alfons Cornella (y estoy totalmente de acuerdo) sobre los 30-35 es la edad en la que se comienzan a alcanzar puestos de liderazgo y es el momento en que los superiores deciden quien asciende. Los hombres en ese momento adquieren estrategia "pavo real" mostrando sus plumas para que el jefe les escoja. Y como suele prevalecer "aparecia" versus "eficacia" suelen ascender los hombres (siempre hablando "en general" por supuesto").

Es decir las mujeres se subvenden y los hombres se sobrevenden.

En ese momento él plantea que habría que intervenir. Es el momento "fight or fligh" y ahí es cuando las mujeres se tienen que quedar. La mujer no es un problema es la empresa la que debe cambiar, y para ello plantea 4 actuaciones:

- ascensos por meritocracia real

- equilibrio vida-trabajo

- mayor productividad de las empresas, y mayor medición de esa productividad

- uso de las tecnologías, con video-conferencias por ejemppo para evitar desplazamientos cuando no son realmente necesarios, portatiles, iphone, etc.

Además, Alfons Cornella apunta que las mujeres tienen compontamientos directivos que la empresa en estos momentos necesita. La crisis del modelo económico-social que actualmente atravesamos es una oportunidad única para re-inventarnos y crear otra forma de empresa. En ella habrá que estar preparados para:

- trabajar en aceleracion constante - y serás mejor cuanto más agil seas en adaptarte a lo nuevo.

- convivir con mayores niveles de incertidumbre - y estar preparado para responder con agilidad a esa incertidumbre.

- vivir con la paradoja de los individuos en red - mucha individualidad y a la vez alto nivel de conexión.

- tendencia entre laboratorio y mercado tendiente a cero.

Ante este escenario valores que las mujeres aportamos; como decisiones participativas, empatía, atención al detalle, inspiración, trabajo según expectativas y rewards, nos hacen excelentes líderes para los tiempos que corren.

Un último apunte, gran frase en los últimos minutos de su presentación "no es igualdad, es economía". Y gran razón tiene.

Conclusiones ReThinkHer (I)

Ayer jueves 4 de marzo 2010 pude asistir al foro ReThink-Her "Ellas deciden" este año centrado en el papel de la mujer en el mercado de la comunicación y el branding.

La verdad es que ha sido interesante e inspirador, y una herramienta para descubrir la opinión directa de grandes del sector. Salgo satisfecha y contenta de haber ido.

El 80% de las decisiones de compra las realizan las mujeres, sea porque inician el proceso de búsqueda del producto (ej: un coche, el colegio para el niño, la sillita de paseo, lavadora que se ha roto, etc.), sea porque realizan la comparación y selección (ej: ordenadores, telefonia, etc.) o sea porque realizan la compra final.

Además, actualmente el poder de compra de las mujeres en el mundo supera el Pib de China e India juntas. Son datos que nos demuestran la importancia de entender este mercado y de saber cómo dirigirse a él.

Las principales conclusiones del foro podrían ser estas:

- las mujeres tienen una estructura de cerebro algo distinta que los hombres (ni mejor ni peor, distinta) que hace que procesen la información en algunos casos de manera diferente a los hombres (dejando a parte, que culturalmente donde nacen y como las traten les influya).

- esta estructura cerebral distinta (que principalmente es más conexiones entre las partes del cerebro) hace que la mujer sea más empática y sea capaz de sentir más emociones que el hombre.

- por eso a la hora de comunicarse con esa parte del mercado es necesario saber hablar su lenguaje, saber qué les importa y queé les influye.

- este lenguaje femenino tiene varios pilares con los que se puede conectar mejor con ellas:

a.- mostrar a gente y sus sentimientos (Ej: anuncios de coches donde no se ve a nadie conduciendo? no es interesante para las mujeres).

b.- lenguaje más coloquial (Ej: una crema de cara que se llame "Esperanza en un tarro").

c.- transmir con hechos, más que con palabras (Ej: Ariel campaña para difundir lavar a 30º en sus propios packs transmite con hechos el compromiso de la marca con el planeta).

d.- lenguaje visual con objetos naturales y con punto de vista a la misma altura que el interlocutor (en vez de desde arriba).

- pero a pesar de conocer el lenguaje de las mujeres, es necesario hablar un lenguaje bilingüe (de mujeres y de hombres) y adaptarse a la mejor forma de comunicación en cada caso.

Marketing a mujeres en tiempos de crisis

Según Marti Barletta autora del libro "Marketing to Women", el valor de las mujeres compradoras en tiempos de crisis se triplica porque:

- son fieles, es decir, continuarán con una marca si realmente les gusta a pesar de la crisis.

- son más proclives que los hombres a hablar de las marcas que les gustan.

- la mayor parte de los despidos han sido en sectores masculinos, por lo que actualmente las mujeres tienen mayor proporción de los ingresos.

Con esta informacion podemos pensar que más marcas orientarían su comunicación más claramente hacia las mujeres, pero ¿sentimos alguna diferencia?

Alguna si...bancos como Caixa Cataluña han creado productos para el segmento femenino, Avón atrae a más vendedoras a sus filas, Harley Davison se preocupa por las chicas, ... pero tambien seguimos notando lo de siempre "La crisis dificulta a las mujeres alcanzar puestos más altos en las organizaciones". Siempre hay una teoría y una realidad.

¿Miedo a ser tu propia jefa?

Todas somos "jefas de nosotras mismas" y cada día nos enfrentamos al reto de superar el dia anterior. Women Business Owners ofrece unas sencillas recomendaciones que nos pueden servir a todas:
1) Planea tu día la noche anterior. Escribe todas las cosas importantes que tienes que hacer.

2) Tareas de una en una! El arte de las mono-tareas implica que puedes hacer las cosas de una en una, no pasa nada! Asi que deja tu BlackBerry y deja de checkear tu mail.

3) Comienza tu día con algo que te motive, sea un artículo de una revista de emprendedores, un e-mail de un amigo, un tweet motivador, lo que quieras!! leelo y motívate.

4) Levátate pronto y recuerda tus objetivos, donde quieres estar en 5 años, y trabaja para esos goles cada día.

5) Haz ejercicio y come bien. Siempre es lo mismo, pero notarás la diferencia. Te sentirás con energría y motivada.

MADames "arte hecho por mujeres"

Durante todo Marzo se puede visitar en Madrid una exposición colectiva 100% mujeres. La galería Mad is Mad presenta la exposición llamada MADames.

En nombre de la galería es ingenioso con un doble sentido divertido, y el nombre de la exposición es sencillo, elegante y muy adecuado.

A veces lo sencillo triunfa.