Social Media Marketing y Mattel

Mattel ha preguntado a niñas de todo el mundo "que profesion debería tener su nueva Barbie". Se han recogido más de medio millón de votos y la profesión escogido por las niñas es presentadora y la diseñada con la ayuda de Society of Women Engineers es ingeniero informático.

Sin embargo, Mattel no ha considerado que se vote su vestimenta, y estas nuevas Barbies tienen tanto rosa como las anteriores.

Esperemos que las ingenieras informáticas que hayan participado en el proceso y que esten emocionadas al poder potenciar su profesion entre las jóvenes, no se sientan traicionadas.

Las marcas dispuestas a preguntar y a escuchar a sus consumidoras deberían estar dispuestas a escuchar siempre.

Entrenadora de estrellas y marca personal

Tracy Anderson es una conocida entrenadora personal de estrellas. Sus clientas son de la talla de Madonna o Gwyneth Paltrow.

Su historia personal es bastante interesante. Bailaria frustrada, despues de tener a su hijo y engordar 25 kg, logró bajarlos con ejercicio cada día y re-inventando el metodo Pilates. Despues decidió abrir su propio gimnasio donde enseñaría esta técnica a otras mujeres y asi, poco a poco comenzo a ser conocida, hasta que Gwyneth la llamó para volver a ponerse en forma despues de su segundo hijo, comenzó a trabajar con Madonna, y apareció su video en el show de Oprah.

Además, de entrenadora personal Tracy es en sí misma una marca con una buena estrategia online: vende sus workouts en DVD's a través de su web y de Amazon, hace concursos entre sus seguidoras, tiene un blog donde cada semana publica recomendaciones y pequeños videos de sus workouts gratuitos y la puedes seguir en Facebook, Twitter, Youtube y RSS.

Y sólo tiene 33 años...

Mujer y Lideradgo

Esade ha organizado estos días el foro "Mujer y Lideradgo" invitando a Sol Daurella, consejera delegada de Cobega y del Banco de Sabadell (entre otra muchos cargos que tambien posee), ha realizar una ponencia sobre este tema.

La charla ha sido interesante, una primera parte más tradicional y una segunda parte con alguna propuesta concreta y con mucha participación de los asistentes. Lo que más me ha gustado son 3 propuestas que ha planteado como conclusión:

- replanteamiento de la maternidad: el gobierno debe poner los medios para que la mujer tenga las mismas oportunidades que el hombre en puestos altos, lo que quiere decir, inversion en guarderías con asistencia medica, replanteamiento de horario de empresas y de comercios, etc.

- voluntad de cambio: es en las pequeñas cosas en las que podemos influir, y muchas pequeñas cosas juntas conseguirán un gran avance. Por ejemplo la discriminacion de los fumadores con sus 5 minutos de pitillo cada hora 5 veces al día, versus las madres cuando llevan a su hijo al médico.
¿qué piensas de esa madre? ya se ha tenido que ir otra vez al médico, y a veces no tarda más de 30 minutos en ir y volver.

- sí a gestion de la vida de la mujer como un todo, trabajo, familia y vida personal. Más que "conciliacion" de trabajo y vida familiar (que invita a meter con calzador el trabajo dentro de la vida familiar, que parece la parte mas importante) gestión que da la misma importancia a las 3 por igual.

Por último, durante el coloquio Sol mostró un claro "NO" a los cupos por ser una manera de cerrarnos las puertas a nosotras mismas, ya que la mujer que llega a un puesto destacado en estas condiciones, tiene que demostrar el doble.

Arquitectura Anti-divas

En muchas ocasiones se admira a los genios y a las divas por la genialidad de sus creaciones sin importar el derroche que hacen en materiales.

Sin embargo, se podria decir que las mujeres se caracterizan por ser más prácticas y querer dar soluciones a la problemática que les plantea un entorno o un material.

De esta forma surge Jeanne Gang y su edificio "Aqua" en Chicago. Su principal mérito es haber ideado unos balcones ondulantes que protegen del sol y del viento. Esto permite que haya balcones en el edificio por encima del piso 60, que en los rascacielos no es posible por el viento en los pisos superiores. Y elimina la necesidad de un eje estabilizador para el edificio, ya que los balcones rompen el viento evitando que el edificio lo tenta que soportar todo directamente.

El enfoque de practicidad y ahorro de materiales también vende.

Redes sociales y mujeres (II)

El % de mujeres en Facebook siempre ha sido mayor que el de los hombres, pero segun los últimos datos ahora somos 1,35 mujeres por cada hombre.

Si además añadimos que las mujeres tienden a compartir sus experiencias más que los hombres en lo referente a marcas y consumo, ¿podemos concluir entonces que Facebook es el entorno ideal para las mujeres iniciadoras? (aquellas que inician el boca oreja).

Si es así, entonces no deberíamos dejar de contar con este medio para muchas acciones de marketing de marcas dirigidas a mujeres.

Redes sociales y mujeres (I)

El Economist realiza un buen analisis del mundo y del futuro de las redes sociales en su reportaje especial sobre "Social Networking" . Facebook, Twitter, MySpace, LinkedIn, Tuenti, H5, QQ en China, Orkut en India y Brasil, VKontakte en Rusia, Cyworld en Corea del Sur, y muchas más. Su crecimiento ha sido exponencial durante este último año y se acerca la hora de la verdad respecto a comenzar a dar beneficios y demostrar que están para quedarse.

El ratio de click-through en los anuncios "laterales" en estas redes es inferior al ratio en buscadores como Google, pero a pesar de ello, generan más interés por su habilidad en targetizar mejor, gracias a la informacion cualitativa que tienen de sus miembros.

Algunos grandes anunciantes como Sony han realizado campañas en Facebook para el lanzamiento de sus películas con estudio sobre notoriedad posterior obteniendo resultados superiores que con un lanzamiento sólo con Spot en tele (ejemplo del lanzamiento "The Ugly Truth" en Singapore).

Y para seguir demostrandolo, Facebook ha hecho un acuerdo con Nielsen para medir la efectividad de las campañas y tener datos para "decidir y defender su futuro".

Y en todo esto, ¿las mujeres qué papel tienen?

¿Fotos excesivas?

Me encantan los carteles que estos días hay por Barcelona de "Outumuro LOOKS. Veinte años fotografiando moda".

Blanco y negro, foto que transmite "elegancia" y texto muy claro. Me han gustado tanto que ya he ido a ver la exposición. La verdad es que interesante, tanto las fotos de las campañas que ha realizado para marcas de moda y las fotos a famosos son bastante buenas. Y la exposición está montada con puertas que son un pasillo de cristal con marcos grandes de cristal, por lo que vas pasando de una estancia a otra como "en un tunel del tiempo".

Sin embargo, este verano pude visitar una retrospectiva de Richard Avedon en el Centro Internacional de Fotografía de Nueva York, y las fotos eran realmente espectaculares.

Seguramente eran demasiado espectaculares, y se puede pensar por ello que transmitan menos el "sentimiento de la mujer en la foto", o ¿justo al revés?. Yo opto por la segunda opción.

¿Qué hace realmente comprar a las mujeres?

Hace pocos días caia en mis manos el libro Don't Think Pink de Lisa Johnson y Andrea Learned. Es un interesante resumen de "lo que realmente hace comprar a las mujeres y como incrementar tus ventas sobre este mercado".

En el libro las autoras clasifican las campañas en:

- Visibles, aquellas dirigidas a mujeres donde se observa claramente el target, como Venus de Gillette.

- Transparentes, aquellas que son para mujeres sin decirlo expresamente

- Hibridas, aquellas que son visibles y transparentes

Las mejores campañas son las "transparentes" y varias estrategias de marketing nos pueden ayudar a conseguirlas:

- enseña mujeres reales

- focalizate en conexiones y teamwork

- captura su imaginacion usando historias

- hazlo multisensorial

- añade pequeños extras (no hace falta que sean con mayor coste ej: bonus track gratis, etc.)

- usa el poder emocional de la musica

- crea consumidoras "evangelistas", que esparzan la voz

- forma alianzas con otras marcas

Por último, otro fragmento del libro que creo merece la pena habla de "Estudios Online". Internet nos brinda la oportunidad rápida y económica de realizar estudios online sobre las preferencias y gustos de las mujeres. Estos estudios nos pueden ayudar a descubrir conductas que pensabamos no eran de nuestro target y a seleccionar las mejores acciones para ellas.

Sin embargo, el libro nos recuerda como es el target que va a responder a estas encuestas online y nos brinda varias recetas nos pueden ayudar a conseguir mejores resultados:

- plantea las preguntas en todo de conversacion informal
- empaquetalo en formato divertimento y auto descubrimiento
- haz simple el darse de alta y realizar el test
- ofrece pequeños incentivos
- valora siempre su tiempo y agradece su participacion

Incremento de la influecia de las redes sociales en las compras de las mujeres

El estudio She-speaks 2009 nos muestra un incremento de la participación de las mujeres en las redes sociales y sobretodo, lo más significativo es que revela un fuerte incremento de la influencia en sus compras:
- el 86% de las mujeres usa redes sociales, un incremento del 48%
- 53% realizan compras en base a lo que encuentran en blogs, incremento del 27% respecto al 2008
- 72 % de las mujeres se logan 1 vez al dia en su red social y el año pasado un 53% (36% de crecimiento)
Como dice mi hijo "ya esta", ya estamos ahi, ahora les toca a las marcas.

Pastillas inteligentes

Una nueva generación de pastillas es una de las futuras lineas de negocio de la industria farmaceutica "pastillas inteligentes" que sean capaces de avisar cuando son ingeridas para realizar un seguimiento del paciente.

Muchos de los tratamientos que los médicos nos imponen no los seguimos, o no con la exactitud que los medicos nos indican . Estas pildoras contienen un micro-chip que con las encimas del estomago se activa emitiendo un una señal "wireless" que llega a un telefono o directamente por internet a su médico.

Las aplicaciones son infinitas, y las ventajas para las mujeres que se unan a estos tratamientos, todavía por descubrir.

Conferencia Entrepreneurs Network Barcelona

El jueves estuve en una reunión de Entrepreneurs en Barcelona, en concreto el grupo ENB "Entrepreneurs Network Barcelona". La actividad que habian preparado era una charla sobre "The art of public speaking" y fue impartida por Florian Müeck.

La verdad es que estuvo muy bien, y me llevo 3 ideas clave de la charla, la cual estuvo muy bien estructurada.
- si te esfuerzas y lo trabajas, todo el mundo puede llegar a ser un buen public speaker (tambien valido para conversaciones en pequeños grupos con tus amigos, donde puedes dejar de ser la que siempre esta callada)
- cuentalo en clave de historias: usando citas, metaforas, anaforas, ayudas visuales como un pegamento, tu cuerpo en 3D, los distintos registros de voz, sorpresas o algo inesperado, etc. todo para que tu mensaje llegue.
- sonrie!! y transmite entusiamo en lo que cuentes. Conseguirás interesar mucho más a tu publico.

Y todo esto con una asistencia y participación de mujeres muy elevada!! Eso si, de muchos paises, y española solo una. De todos modos para ser primer evento, no esta nada mal.

Grupo muy recomendable para crecer como persona, podeis seguir sus actividades en http://www.networkbarcelona.com/

Foro "Re Think Her"

El proximo 4 de marzo tendrá lugar en Barcelona el 5º Foro sobre Comunicacion y Marketing. Este año la tematica será "Re Think Her" y se reflexionará sobre el papel de la mujer en el mundo del consumo y la comunicacion.

Un 91% de las decisiones de compra del planeta las toma una mujer, las empresas con 3 mujeres directivas son más rentables y cuando les gusta un producto lo recomiendan como media 27 veces.

Los ponentes y el modo de tratar la temática son bastante interesantes, recomiendo vuestra asistencia.

Lecciones de marketing 2009

¿Que aprendimos en el 2009 y que nos depara el 2010 a las mujeres? Según Sarah Haskins este va a ser otro año muy interesante.

Elhogar.de/Laura la comunidad de Ikea

A veces las marcas lanzan acciones de marketing que tienen una utilidad clara para los usuarios y esta es una de ellas.

Elhogar.de es una comunidad creada por Ikea para los amantes de la decoracion de interiores amateurs. En ella puedes mostrar pequeños detalles de tu hogar y ver los hogares de los demas. Puedes encontrar ideas para decorar rincones difíciles, sueños de decoracion que tienen tus vecinos, comentar sobre su idea para solucionar una pared estrecha, etc.

La mayor parte de los miembros de esta comunidad son mujeres, dedicando el tiempo en uno de los hobbies que más nos une. Ikea nos brinda este fantástico servicio y a cambio no ofrece informacion sobre sus productos, que además siempre nos pueden ser de utilidad.

Los comienzos

Este es el primer post, de lo que espero sea un interesante compendio de acciones pensadas por o para mujeres; campañas de marketing, ideas novedosas y avances de tecnología que beneficien en algún modo a las mujeres.

El objetivo principal será siempre buscar iniciativas en España o en el extrajero que aporten algo positivo a las mujeres, que les sirva de inspiracion para mejorar, o que haya sido creado por mujeres y reconocido por el resto de la comunidad.

Espero que sea un blog interesante, un foro de reflexión y un lugar en el que aprendamos y credcamos como mujeres y como personas.