Descanso vacacional

Llegan las merecidas vacaciones después de un intenso julio. Nos vemos a la vuelta!

Resultados "What women want from the web Report"

Después de unas semanas de intenso trabajo vuelvo a retomar el blog con los resultados de un interesante estudio de UniCast sobre que buscan las mujeres en Internet.

El estudio preguntaba cuales son las inteciones de uso de internet durante estas vacaciones, conectar con la familia, realizar busquedas y comprar y comprar precios con más de 60% de las respuestas.

El estudio por completaba esta información con "que paginas de internet utilizará para realizar las respuestas mencionadas arriba" y las 3 principales fuentes serán 1) buscadores (Google, Yahoo, etc), sitios especializados en venta online (Amazon, CraigList, etc) y social networks (Facebook, Linkedin, etc) con más de un 60%.

Asi que como el 85% de las compras las deciden las mujeres y en el caso de vacaciones y alimentacion supera el 90% la decisión de compra en mujeres de EEUU unido a los datos del estudio, se puede concluir que muchas de las mujeres que estén utilizando Internet durante estas vacaciones seguramente tendrán intención de comprar online el producto que buscaban (sea ocio o producto fisico o servicio) y estarán visitando unas páginas muy concretas relacionadas con su búsqueda.

Parece que por fin, las mujeres ademas de investigar online, se están decidiendo a comprar!

Imposición de cuotas para mujeres en posiciones directivas

En America un 15% de los puestos en los consejos de administración son mujeres en las empresas Fortune 500, mientras que en Gran Bretaña un 12% y la media en España, Francia, Italia o Alemania es 10%.

Experiencias como la de Noruega imponiendo un 40% de mujeres en 2 años han mostrado que en ocasiones, imponer una cuota con un timing ajustado no es conveniente para las empresas. Algunos estudios demuestran que la competitividad de Noruega a descendido desde este momento, ya que encontrar mujeres cualificadas para cubrir todos los puestos disponibles era complicado y terminaron en muchos casos siendo la misma mujer la que ocupaba 8, 9 o 10 puestos en los consejos de administración.

Según un acertado artículo del Economist, la mejor manera de incrementar el numero de mujeres en los consejos de administración es asegurando que las mujeres adquieren la formación necesaria dentro de las empresas para llegar a esos puestos, y ello implica no quedarse en marketing, finanzas o en recursos humanos, sino ir a la parte de negocio como ventas o producción donde se conoce de cerca la gestión del "core de la empresa" que es clave para un conocimiento real del negocio.

Artesanía y piezas únicas en Etsy

Etsy es una comunidad en la artistas venden las piezas que han creado. Sus piezas van desde bolsos, muebles, muñecos, piezas de cristal, joyas, etc...hasta antiguedades o piezas nostálgicas de hace años.



Ha comunicado unas ventas anuales de 133 millones de dolares a finales del 2009, y según un estudio el 36% de sus nuevas ventas vienen de boca oreja de antiguos clientes satisfechos y un 21% de blogs.

Las curiosidades y las piezas únicas son siempre un motivo de conversación y una razón para lanzarse a comprar por internet, cuando quizá antes no lo habías hecho. Si quieres hacer un regalo especial en el día de la madre, ahora sabes donde puedes encontrar uno.

Club Ligerea ¡¡Un club lleno de oportunidades!!

Ligeresa acaba de lanzar un club lleno de oportunidades para nosotras. El Club Ligeresa ofrece descuentos exclusivos cada mes en moda, ocio, belleza, etc..., acceso a la revista "Cómete" con trucos y consejos para disfrutar de la vida, y ¡promociones irresitibles!

Además el club se estrena con un regalo inmejorable, un fin de semana en Milán con 2.000 euros para irse de compras. Y si al apuntarte se lo cuentas a 5 amigas que tambien se apunten te llevas una suscripcion de 3 meses a la revista Cosmo Mini.

A veces las marcas hacen cosas pensando realmente en nosotras.

Mujeres por delante en el uso de cupones en el móvil

Segun una encuesta de miBuys, las mujeres estan más interesadas que los hombres en recibir cupones en el teléfono movil. Un 66% de las mujeres están interesadas en los cupones que reciben, mientras que un 71% del total cibernautas no utilizaria los cupones.

Como mujer este tipo de información me resulta interesante. Reconozco que a veces me molesta el sms que me llega de Marionnaud con la última oferta en perfumes, pero a veces aprovecho la información para hacer la compra que llevaba tiempo esperando en realizar o repaso mi armario para asegurarme que en los próximos días no necesitaré alguno de los artículos que ofertan.

Lo quiera o no, me doy cuenta que soy parte de ese 66%.

Grupo Gilt y ofertas diarias

Gilt ha sido elegido una de las 25 empresas más innovadoras en 2010 por Fastcompany, una publicacion americana de negocios.

Su CEO Susan Lyne explica en la entrevista como han alcanzado 500 millones de dolares de facturacion en el último año, y conseguir que sus clientes se gasten hasta 1.340 $ en un jersey de Marc Jacobs.

Su modelo de negocio se resume en su claim "Marcas de lujo a precios descontados solo para miembros". Mediante ofertas diarias cada día un gran diseñador ofrece una cantidad de prendas su última coleccion a un precio muy rebajado. Normalmente hay que estar muy atento a las ofertas porque rapidamente desaparecen de las manos, y eso que siempre son prendas de marcas realmente caras.

Además, solo se puede entrar por invitación o despues de un "proceso de selección" como una waiting list. Varios grupos en España han imitado este modelo de negocio, Vent Prive, Privalia, BuyVip, y muchas otras que estan surgiendo, y algunos de ellos con cierto éxito. Sin embargo el ser de los primeros y estar en un pais como USA con gran cantidad de poblacion hace que el volumen de facturacion y clientes sea dificil de igualar.

Work Smart by Gina Trapani

Desde el mes de marzo la revista FastCompany ha introducido una nueva sección con video y blog creada por Gina Trapani.

Uno de los primeros articulos habla sobre time management titulada "Work Smart" pero es posible encontrar muchos artículos interesantes sobre muchos tópicos relacionados con el crecimiento personal, productividad y tecnología.

Os recomiendo este artículo, que aunque todos ya conocemos la teoría, va bien recodar de vez en cuando.

Tarjetero virtual, mucho más facil

Yelp es un famoso servicio de EEUU de recomendaciones y valoraciones de usuarios sobre restaurantes, tiendas, gimnasios y todo tipo de negocios. Funciona especialmente para restaurantes donde puede haber en ocasiones hasta mas de 400 valoraciones de un sólo local, pero el resto de valoraciones sobre otros negocios son tambien muy interesantes y útiles. Los usuarios cada vez que acuden a un sitio lo valoran y puntuan, y antes de ir a un nuevo local o servicio checkean las valoraciones y deciden si merece la pena ir o comprar en él, o no.

En España hace tiempo que existen principalemente 2 webs que ofrecen un servicio similar salir.com y 11870.com. Ninguna de las 2 ha alcanzado una masa critica de usuarios como para tener muchas valoraciones de la mayor parte de los restaurantes y locales de las principales ciudades, y muchos internautas todavía no conocen estas webs.

Poseen incluso una aplicación para el iPhone con la que puedes indicar tu localización y señalarte con un mapa de google maps donde estan exactamente todos los locales cercanos a ti. La tecnología ha cambiado nuestra manera de vivir, apuntate en tu tarjetero virtual tus locales preferidos y olvídate de coger una tarjeta a cada nuevo sitio que acudes.

Y ojalá más gente usara estos servicios, porque estadísticamente tendrían valoraciones más fiables!!.

Nuevo complemento al alcance de todos

Eugenia Kim es una diseñadora americana de sombreros medianamente conocida en EEUU cuyos precios rondan los 185-200 dólares. Target, una cadena de moda de precio medio ha decidido lanzar una serie exclusiva y limitada de sus sombreros en sus tiendas.

Estarán a la venta desde finales de abril hasta junio, y su precio será una décima parte el precio de sus diseños de venta online y en tiendas especializadas. La estrategia no es nueva, pero lo concreto de las prendas, en este caso sólo sombreros hace más interesante la apuesta.

Creo que funcionará y quizá esta apuesta contribuya en buena medida que la moda del sombrero pise fuerte este verano.

Flip: camara de video para mujeres?

El año pasado se ha lanzado en EEUU una camara de video que graba en HD pero tan pequeña como un movil. La cámara Flip posee únicamente 7 botones, y es más fácil de usar que un iPod.

Un USB integrado en la cámara es la clave para el traspaso de datos, eliminando los cables que siempre se pierden. El modelo MINO es el más pequeño, se recarga con USB y tiene una bateria hasta 2 horas completas de grabación. El modelo Ultra posee pilas y ofrece una pantalla más grande que la MINO. Y el model SlideHD se abre como un blackberry e interactua como pantalla tactil.

Su sencillez y facilidad de uso la hacen una cámara ideal para el mercado femenino. Además ahora se pueden personalizar con infinidad de motivos. ¿Será la FLIP el próximo regalo estrella de navidad? Seguramente no, pero ojalá lo fuera porque es el típico aparato sencillo y bien hecho que a las chicas nos encanta.

Expresate!!!

Esta semana descubro Polyvore.com, una web con la que por fin tenemos al alcance la oportunidad de realizar collage de moda de forma digital, rápido, fácil e intuitivo, y además poderlo compartir con quien queramos!!

Cuenta con 6 millones de usuarios y 140 millones de paginas vistas al mes. Es un site americano que ya cuenta con muchas usuarias en otros paises incluidos España.

Además de crear tus propios looks, puedes ver y opinar sobre otros, participar en concursos, publicar tu collage en Facebook o Twitter, y por supuesto comprar. La empresa todavía no gana dinero (según el artículo en The New Yorker) pero si el ritmo de crecimiento sigue el actual, es posible que pronto lo haga.

De momento os dejo, para continuar creando más looks de moda y decoración de interiores.

Manifiesto Re Think-Her

Desde la organizacion de Re Think-Her, Gemma Cernuda ha creado un manifiesto que resumen las principales ideas de los ponentes que asistieron.

1.Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos.

2. Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias.

3. Las diferencias en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente amplias como para ser tenidas en cuenta.

4. Biológicamente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emocional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales.

5. El cambio experimentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas.

6. Las diferencias de género están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el
lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües.

7. Mejorar la sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colaboración y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer.

8. Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles.

9. Las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación.

10. La nueva generación de mujeres jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina.

11. Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales han reinventado la comunicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo.

12. Es más rentable para las agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad.

13. Lasconsumidoras desconectan de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspectivas más auténticas, con las que puedan identificarse.

14. Faltan ideas frescas, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados alpúblico femenino. Así, las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas.

15. Hombres y mujeres tienen marcos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hombres priorizan y las mujeres maximizan.

16. Las mujeres suelen pensar que las personas son lo más importante y lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas.

17. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común.

18. Comprender mejor a la consumidora es clave para el éxito de un producto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca.

Las mujeres dominan las redes sociales

Según un estudio realizado por Information is Beautiful las mujeres representan el mayor porcentaje de usuarios para las redes sociales.

Hombres y mujeres alcanzan el mismo porcentaje de usuarios en LinkedIn, DeviantArt , Delicious y YouTube.

Y sin embargo, ellas son la mayor parte en Hi5, Flickr, Facebook, Twitter, FriendFeed, MySpace, Ning y Bebo. Y únicamente en Digg el 64% de los usuarios son hombres.

Será una primera orientación de las posibilidades que tenemos por delante?

Rompe las normas en Facebook

Bicentury acaba de lanzar una campaña en Facebook para promover su producto Sacialis. Centrada en el claim "Rompe las normas" tiene una ejecución muy interesante; la música de fondo, la claridad de los mensajes, los tonos oscuros que ya te adelantan el color del producto, etc.

Confieso que me ha capturado, es como un pequeño videoclip con grandes verdades.

En el anuncio de 1 minuto que muestran en la red social, puedes ver 3 de las normas que aparecen en su anuncio, pero cada semana van añadiendo nuevas normas que puedes romper, comentar y disfrutar de las opiniones de otras seguidoras.

A veces cuando se dicen verdades, a las chicas nos gusta escucharlas.